解码柯乡体育特点小镇之突起

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如果没有足够的内容支撑和驱动,某某小镇就难免成为空架子。在这方面,衢州柯城的灵鹫山国家森林运动小镇就做得很不错。过去的一年,《人民日报》三次为柯城国家森林运动小镇支招点赞,关注度空前;不仅于此,浙江省体育局局长郑瑶也在不同场合多次表示:各地都应向灵鹫山国家森林运动小镇学习,真正干出样子,起到引领示范的作用。
新中国成立70年来,体育被赋予了不一样的意义。而作为运动休闲产业的引爆点,美丽经济发展新增长点的国家森林运动小镇,究竟有哪些经验值得学习、推广?将来,又会带给我们怎样的惊喜呢?
乡村振兴的森系品牌横空出世
在2017年8月公布的全国首批96家运动休闲特色小镇试点名单中,柯城灵鹫山国家森林运动小镇实力入榜,成为全国唯一一家以森林运动为主题的特色小镇。
作为浙江省仅有的3家运动休闲特色小镇之一,从浙江省体育局到衢州市政府再到柯城区委区政府,都给予了高度重视自创建工作启动以来,柯城区成立并抽调13名骨干人员组建小镇建设推进办公室,进入专班化运作;组建国资运营的柯城区绿创森林运动有限责任公司,全面负责小镇建设各项工作;围绕森林运动小镇建设召开高规格推进大会,全面部署小镇建设各项工作,吹响了森林运动小镇建设的冲锋号。
据小镇办相关负责人介绍,小镇围绕一园一溪一镇进行总体空间布局,着力构建具有全国影响力的森林极限运动胜地、体育休闲旅游目的地和美丽中国运动振兴乡村示范地,推动柯城成为全国知名的体育特色小镇和国家5A级景区,带动越来越多的人参与到特色体育运动当中。
从一组数据或能管中窥豹:试点两年来,小镇共吸引了280余批次专家、企业团队考察、调研;与吉利集团、飞鸿旅游、乡伴公司、泛华体育等20余家企业达成项目赛事合作,三大主题运动区中的三大核心支撑项目均已落地。
灵鹫山国家森林运动小镇从无到有,从设想一点点跃入现实,一个衢州乡村振兴的森系品牌已经横空出世。柯城区文化和旅游体育局局长姜建铃语气自豪。
赛事项目落地让小镇焕发活力
8月30日,2019灵鹫山第二届森林汽车穿越大赛暨中国越野摩托车耐力大奖赛举行作为国内首个森林汽车穿越赛事,两天的比赛时间,吸引了来自世界各地近千名越野爱好者汇聚。
时间往前拨一年,2018是小镇的赛事元年。
当年5月13日,来自国内外300余名户外运动高手在灵鹫山国家森林公园中上山下水,挑战自身极限,参加国际划骑跑铁人三项公开赛,同一天,自行车单项赛与皮划艇项目的体验赛也在此鸣枪开战。
作为森林运动小镇承办的首个国际性赛事,吸引了近千名选手、市民参赛体验,获得了《人民日报》、CCTV-5等几十家国家级媒体报道、关注。
三个月之后的8月17日,灵鹫山国际森林汽车穿越大赛拉开帷幕,而后,首届森林运动会、中国大学生山地户外挑战赛等森林赛事接连上演柯城灵鹫山国家森林运动小镇的知名度被推高到一个崭新的位置。
到了2019年,截止到8月,小镇已经举办了包括江浙沪马帮越野挑战大师赛、越野摩托车耐力赛、两岸青少年篮球精英赛等在内的10多场赛事,热度不减。
我们围绕森林运动主题,实行赛事带动战略,谋划了一批特色品牌赛事,以特色赛事提升小镇影响力,取得了不错的社会效应。该负责人说,组织策划一批具有IP的特色赛事,可以带来大量的人流量与消费力,也能带来巨大的粘性,扩大森林运动小镇的影响力。
这两年来,通过举办特色赛事,小镇年吸引游客超200万人次,创造旅游总收入超5亿元。除了具有IP的特色赛事,中国运动汽车城、衢州奥陶纪等重大体育项目的落地,也为小镇未来发展奠定了基础,描绘了蓝图。
样板作用凸显小镇新亮点
作为柯城区灵鹫山国家森林运动小镇的重要组成部分,九华乡新宅村最近两年时间,每天都在发生变化。
大荫山丛林穿越探险乐园坐落于该村,开园以来,该项目累计接待游客近30万人次。
人气流量如何转化成流量经济,这是当时摆在新宅村面前的一道难题。
冷场局面怎么打破?
2017年当地引进了总部在上海的文旅集团,利用闲置的老乡政府房子,打造了名为圃舍源溪的高档民宿作品,运营很成功。
于是,乡里开始探索农村宅基地三权分置改革。村民沈银城介绍,农房三权分置,就是将农房的所有权、使用权、经营权分开,宅基地使用权可用于抵押贷款,经营权可以市场流动。去年12月,九华乡新宅村发放了第一本三权证书。
大荫山滑鼠森林飞跃负责人俞斌介绍,三权分置改革后,文旅集团吃下了定心丸,接手当地第一批9户农户的闲置房进行统一改造,发展村民宿集滑鼠森林之家高档民宿,目前共103个床位,第二批也在谋划中。
村民沈银城将房子的三楼流转给乡伴公司做民宿,每年可拿到14700元的租金;在城里经商的村民郑金荣,将一幢三层楼全部租赁给乡伴公司,每年可收租金46500元
从2017年3月份开业至今,大荫山丛林穿越乐园旅游收入超过1600万元,极大地带动了周边产业发展与百姓增收。俞斌说,作为整个国家森林运动小镇最早布局的大众体验挑战项目,大荫山丛林穿越基地项目如今已经成为了整个小镇的产业引领,不仅带动了一批像圃舍源溪一样的中高端精品民宿,同时带动小镇餐饮、娱乐、农产品加工等产业,让周边百姓都吃上了旅游饭。
运动赋能乡村振兴,把沉睡的资源利用起来,是一个很好的载体。姜建铃认为,国家森林运动小镇的客流定位至少是服务于长三角地区。
往后几年,小镇将进一步做好一系列体育+的文章,构建运动赛事引流、乡村休闲旅游留人的格局,拉长产业链。

  12月14日,以“体育新‘森态’,极限零距离”为主题的2019灵鹫山·全国首届森林极限运动会在浙江衢州柯城区灵鹫山国家森林运动小镇开幕。本次赛事首创性地将极限运动与森林元素相结合,是迄今为止国内最大规模的综合型森林极限赛事。吸引了来自全国的近2500名运动员及2000多名自驾游爱好者参与。
 
  2019灵鹫山·全国首届森林极限运动会为期五天,共设有森林极限跑酷精英赛、森林极限轮滑精英赛、森林极限自行车速降精英赛、森林极限自行车攀爬精英赛四项国内顶级极限运动赛事。其中森林极限跑酷精英赛赛道直线距离40米,竞速路线在60米左右,平均坡度45度,最大落差2.8米,最小落差0.3米,可连续技巧展示的连贯阶梯平台达到7个。森林极限轮滑精英赛的抛台大招赛赛道挑战物理极限,国内首次设计高2.7米、跨度4.5米的大抛台,激发轮滑选手潜能,打造赛事高能燃点。森林极限自行车速降及攀爬精英赛赛道同样依托森林原有地形及障碍进行打造,赛事难度全面升级,提高了比赛的挑战性和观赏性。
 
  在专业竞技运动的基础上,为鼓励全民运动,推进全民健身,进一步加快推进“体育赋能城市、运动振兴乡村”,本次运动会还设有“鞭打春牛”“森林棋境”“橘海悦动”等一系列富有柯城特色的森林运动嘉年华项目以及越野E族挑战赛、丛林穿越大赛等大众极限赛事,以进一步提高小镇大众类极限项目的延展性与丰富性。麻蓬武林大会、森林运动体验、森林运动装备展等趣味文化活动也于赛事期间同时展开。值得一提是的热气球运动首降柯城,群众可以免费乘坐,体验空中极限。“多天、多项目和竞技+表演+体验、参与+观赏”的形式,让更多的体育爱好者和衢州市民走进灵鹫山,置身森林和溪流的美好生态场景之中,亲身体验充满乐趣的森林极限运动。
 
  据介绍,运动会举办地柯城区灵鹫山国家森林运动小镇围绕一园(灵鹫山森林公园)一溪(庙源溪)一镇(九华集镇)进行空间布局,形成了“三大核心运动区+两条森林穿越小道+两个康养配套区”的“3+2+2”框架体系。灵鹫山国家森林运动小镇对于打造森林极限运动拥有得天独厚的优势。
 
  衢州市副市长王顺大,浙江省体育局党组成员、副局长胡国平,中国极限运动协会秘书长韩继玲,柯城区委书记徐利水,国家体育总局社会体育指导中心办公室主任杨树刚,势至体育首席顾问宋举浦,浙江省武术协会主席李期华,浙江省自驾车旅游协会名誉会长罗香波,柯城区委副书记、代区长蒋国强,衢州市体育局局长汪晖,柯城区人大主任徐登富,柯城区政协主席徐连土,浙江省自驾车旅游协会会长徐明强,浙江省体育产业联合会副秘书长占梅君,柯城区政法委书记许存真等出席开幕式。柯城区委常委、副区长刘敏主持开幕式。本次运动会由中国极限运动协会主办,国家体育总局社会体育指导中心、浙江省体育局、浙江省武术协会指导,柯城区人民政府、衢州市体育局承办,浙江省体育产业联合会、柯城区文旅体局、柯城区总工会、石梁镇人民政府、九华乡人民政府、万田乡人民政府、柯城区绿创公司协办,势至体育公司、北京最佳拍档公司、衢州市手拉手汽车城开发有限公司、滑鼠旅游发展有限公司运营。

内容摘要:投资百亿元的汽车运动城,投资30亿元的高空极限乐园最近,浙西衢州柯城区的体育特色小镇频频刷爆运动圈,光亿元级的大项目就招来投资百亿元的汽车运动城,投资30亿元的高空极限乐园……最近,浙西衢州柯城区的体育特色小镇频频刷爆运动圈,光亿元级的大项目就招来5个。通过运动休闲这一新兴产业,柯城去年已经创造旅游收入超5亿元,带动农民增收近2亿元。

柯城?体育特色小镇?运动休闲产业?在此之前,绝大多数人很难将3个概念相联系,但如今,就在短短两年间,“无中生有”的这一巨变已经发生。

乡村要振兴,产业是核心。近些年,很多地方都寄希望于乡村旅游,投入了大量财力物力,可不免又陷入新一轮的同质化泥淖。相比之下,柯城所聚焦的森林运动产业,个性化突出,令人耳目一新。

小镇何以横空出世?记者多次前往当地探寻答案。

一个项目带出一个产业

在衢州,森林覆盖率超八成的九华乡,是资源保护做得最好的地区之一,但过去由于没有进行产业化开发和利用,只能捧着金饭碗,过着穷日子。

为了让“绿水青山变成金山银山”,九华不是没想过办法。到底选择何种产业?一次偶然的机会,乡里找到原省旅游局的规划处长何思源。这位有着多年旅游策划经验的“老兵”,在通盘考量后,给出了一个良方:森林体育。

带着这一命题,九华重新审视自身资源。乡里有座大荫山,被当地百姓视为“神山”,严禁上山砍伐,因此在核心区块,留有数百棵大树。能否在不破坏树木的基础上,引进“丛林穿越”?在全国,此类项目屈指可数。

2016年,九华乡正式牵手法国丛林穿越冒险公司,第二年夏天,就成功开园。因为够新、够奇、够特,果然一炮走红。根据协议,项目所在的新宅和源口两个村,每年不仅能分得10万元租金,还能获得5%的利润分红。

九华的探索立马引起柯城区委书记徐利水的高度关注。“从山水资源来说,浙江各地大同小异,如今都在发展产业,一窝蜂都搞乡村旅游。我们在起步之前,就另辟蹊径,避免雷同,把眼光放在新兴的、朝阳的、个性鲜明的产业,再站在市场角度,对乡村资源进行评估、审视和深化,森林运动就抓住了消费升级的风口。”徐利水分析说。

用品牌快速提升影响力

丛林穿越项目的落地,为九华打开了一片新天地,也奠定了发展方向。

2017年,国家体育总局启动运动休闲特色小镇建设。柯城能不能趁热打铁,打造出一个森林运动小镇来?特色小镇很快被提上日程,并在不久后,成功入选国家首批96个试点名单,还是浙江境内唯一的森林运动乡村品牌。

为了快速推进小镇建设,柯城抽调精兵强将组建工作专班,整合力量,变体育部门单兵作战为全区上下联合作战。确立规划后,小镇不再局限于九华乡,而是放眼更大地域,涵盖4个乡镇、52平方公里,形成5个大型区块和10个项目基地。名字也更加响亮,取名“灵鹫山国家森林运动小镇”。

作为全新产业,如何快速形成影响力?记者发现,柯城的品牌战略可谓得心应手:首先,导入中国极限运动协会资源,在其旗下筹建森林极限运动分会,抢占制高点;其次,将森林极限运动纳入“国字号”赛事体系,由小镇负责制定具体标准,拥有话语权;紧接着,举办全国森林极限运动高峰论坛,通过高端发声扩大影响力;最后,围绕森林极限运动主题,推出各类特色赛事,统一宣传、统一运营,增强品牌黏性。

国资平台提供前期服务

一个小镇想要崛起,绝非举办几场赛事、论坛,出台几项标准、政策这么简单,归根到底,还是得实体化落地。对此,启动小镇建设之时,柯城就成立国资背景的绿创森林运动有限公司,专门负责相关投融资和项目建设运营工作,每年财政安排5000万元专项启动资金。

“‘绿创’的职能,就是做政府想做却做不了、或者不便于做的事情,解决发展初期的各种问题,为后续引入资本搭建好平台,提供基础配套和公共服务。”柯城区副区长陈雪良说。

首先,由“绿创”来收购和盘活区域内的闲置资源,特别是房屋。如收购小镇内20余栋明清古建筑,打造成小镇客厅,提供旅游集散、商业休闲、酒店民宿等功能配套;在宅基地“三权分置”改革中,负责收储农户的“一户多宅”,转换成村集体的合法资产,同时流转一些农户的闲置农房,为发展民宿留足资源。其次,投入资金,用于路、水、电、气、网等基础设施的建设和改造,以符合运动产业的发展需求。最后,代表政府与市场主体进行合作,开展规划设计、智慧景区建设、宣传推广等工作,正好与专班形成有效对接。

赛事和项目互促互进

两年前下派挂任柯城区委常委、副区长的姚礼敏在回顾最艰难的环节时,他认为,还属招商。姚礼敏坦言,前期,看不到市场前景和盈利模式,想要社会资本真金白银投入,那几乎不太可能。因此,一方面,由“绿创”筑巢引凤,形成政府与市场之间的中间平台;另一方面,则通过举办各类赛事来驱动,等到有了人气基础后,资本引入就将水到渠成。

据统计,一年多来,小镇相继举办了国际森林汽车穿越大赛、全国森林极限运动会、森林马拉松、江浙沪马帮越野挑战大师赛等赛事,迅速“俘获”了大批户外极限运动爱好者。现在,赛事和项目已形成良性互动。两年内,小镇就与12家企业达成协议,三大主题运动区的核心项目已全部落地。

在徐利水设想的蓝图里,他更希望将运动休闲产业转化为农民增收、乡村振兴的“加速器”。现在,柯城已在小镇周边建设改造了31家星级民宿,并在九华设立“一乡千宿”民宿集聚示范区,同时探索创建以极限运动、乡村休闲为主题的“创新、创业孵化园”,形成“运动协会+训练康复+赛事运营+体育营销+教育培训+设计服务”的全产业链。

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