媒体:电视春晚仍是不可或缺的文化大餐

春晚从1983年到现在,已经陪伴一代又一代人三十多年,随着社会的发展和进步,媒体传播的日新月异,春晚不在像以前那样被追捧,但它仍然是团结民族凝聚力和向心力的重要的媒介事件,实中国文化的缩影。不过面对全媒体时代的压力,春晚也在逐步转型,从历史逻辑和媒介生态变化的现实中寻求突破。

电视春晚仍是不可或缺的文化大餐

媒体生态转型与春晚的困境

今年,春晚这一独具中国特色的电视艺术形式,已经走过了35年的历程。35年来,春晚早已成为改革开放以来数代海内外中华儿女集体记忆中不可或缺的一部分,并作为中国电视媒体黄金时代的产物,成为对传统春节文化的一个重要补充。

进入新世纪以来,电视业行业生态随着地方强势媒体的崛起而发生变化。近几年,各地省级卫视也纷纷推出自己的春节晚会。与央视春晚相比,这些晚会娱乐性较强,比如,2016年,从主打怀旧牌的江苏卫视到凸显青春偶像的湖南卫视,再从彰显国际范儿的东方卫视到掀起美猴王旋风的辽宁卫视,各地省级卫视争奇斗艳,赚足了观众的眼球。在全媒体环境下,由于娱乐和文艺产品的多样化、全民娱乐总时间分配格局的重新调整,春晚的传统优势地位也面临着挑战。

春晚以其独特的大众媒体艺术形态和独具鲜明特色的时代气质,成为当代中国大众文化版图中极其重要的构成要素,并在新媒体迅速崛起的态势下,依然保持了强大的生命力和传播力。春晚这一传统电视文艺节目的集大成之作,如何在传播技术、文化形态、社会结构、全球传播环境都面临剧烈变化的新时代重新发挥自身独特的艺术魅力、重塑电视文艺的时代价值,是一个值得深入思考的课题。要实现这种价值延续,春晚必须在坚持对传统春节文化价值的尊重、坚持以人为本的创新理念、拓展“中国年”软实力文化价值的内涵几个方面继续努力。

不仅如此,从传媒业发展变革的总体趋势来看,随着互联网技术的快速普及,电视本身在媒介生态中的传统主导地位也遭到挑战。尤其是随着媒体融合和全媒体发展的态势日益加速,春晚所依赖的传统电视传播技术形态及其作为第一大媒体渠道的传播优势已被削弱。面临这样的挑战,央视春晚也在台网联播、多屏互动等方面进行了一些尝试。比如,2015年的羊年春晚不仅通过网络视频平台进行网络直播,还在节目播出环节加入了微信摇一摇等多屏互动形式。然而,尽管采取了这些创新做法,依然没有阻止春晚总体收视率下滑的态势。显然,如何适应已经发生变化的传媒生态,在节目内容和技术形态上跟上甚至超越已经发生巨大变化的观众需求,成为春晚能够持续赢得观众的关键。

引领春节文化潮流

传统电视节目的创新与未来

春晚的出现和繁荣离不开电视这种特殊的视觉传播媒体在中国的兴起和普及。尽管我国的视听文艺早在20世纪之初就随着电影和唱片业的出现而诞生,但直到20世纪下半叶,尤其是改革开放后电视的繁荣发展,才真正成为一个全民普及的文化形态。春晚是一种结合了传统合家欢和近现代民族国家宏大叙事、熔各种视听文艺表演形式为一炉的综艺性节目样态,只有在电视作为一种日常媒介技术和视听传播终端进入寻常百姓家之后,才成为可能。

如果说贴近人民心声、不断创新的优秀作品,以及紧密适应传播技术发展的趋势,不断自我革新,是春晚的历史所提示的传媒文艺发展的经验性规律,那么,它同样可以指导我们反思春晚在近几年所遇到的困境,并在理性的观察思考中,寻找主流文艺在崭新的时代背景下突围的路径。

这种特殊的传播技术条件使得春晚具备了强烈的时代性,使得它无论是形式上还是内容上都对传统的春节文化构成了一种丰富和发展。一方面,春晚借助电视这种传播技术形态,从传播学意义上第一次真正实现了“普天同庆”和“天涯共此时”,春节和“中国年”由此获得了一种通过媒介文化呈现出来的统一性和连续性,这在中华民族数千年的春节文化史上是第一次;另一方面,春晚嫁接了客厅这个小舞台和国家这个大舞台,从内容上把个人和家庭的小叙事与国家民族的大叙事结合起来了,从而赋予了春节和中国新年这一延续数千年的古老文化传统更丰富的时代内涵。这些年来,电视春晚仍是不可或缺的文化大餐。

一方面,春晚必须适应全媒体时代文艺多元发展以及大众文化消费方式发生重大转型的基本现实。这不仅要求春晚摆脱传统的电视晚会定位,从技术呈现方式上彻底转型为全媒体视听文化产品,同时还要求它必须积极适应被动观众向积极用户乃至生产消费合一者转变的新传播生态。就前者而言,应当积极探索将虚拟现实、增强现实、人工智能、多场景、多屏互动等新媒体技术融入节目中,不断拓展视听节目的感官边界,丰富用户的视听感受和情感共鸣。就后者而言,则应当积极融入更多具有高度真实性的参与互动元素,以开放、包容的心态,将不同的观众群体纳入节目创意和创作的各个环节,真正实现以用户为中心。如何迅速捕捉最新的媒体技术,将其纳入节目生产和传播的各个环节,成为春晚自我革新的一个重要突破口。随着媒体智能化发展的趋势日益明显,春晚应当探索通过智能语音、视觉识别、多场景交互等手段深化与用户的互动水平,增强观众黏度和忠诚度。

春晚对春节文化的丰富和发展主要体现为它在空间上把以春节为代表的中华文化传统的影响范围以同步性的方式扩展到了大中华地区乃至全球,并在时间上把千年的历史传统和当下时代的价值关切进行了无缝对接。这是以电视春晚为代表的当代大众传媒文艺的一大创举。在传统电视业面临深刻转型,新媒体技术形态风起云涌、大屏小屏共生的形势下,电视春晚要想继续对春节文化的发扬光大作出贡献,就必须深植于春节背后深刻的文化价值传统,并通过不断的技术和理念创新,塑造和引领新的春节文化潮流。

另一方面,全媒体时代也是一个全球传播的时代。长期以来,春晚在促进海内外华人对中华文化的认同方面一直扮演着重要角色。近几年,随着互联网技术的发展,春晚也通过各种网络平台面向全球直播。2016年,日本最大的弹幕网站NicoNico在日本媒体史上第一次全程直播央视春晚,并邀请嘉宾对节目内容和演员背景进行精彩解说,吸引了大量日本观众观看并发表弹幕参与互动。直播后的调查显示,观众满意率高达90%以上。这一尝试的成功经验表明,春晚应当积极与不同国家的媒体渠道合作,通过在地化传播策略,不断提高全球文化影响力。

用创新延续生命力

家国情怀与个体记忆的纽带

35年来,电视春晚从出现到蓬勃发展,再到面临转型危机和争议,历程曲折,但却始终保持了足够的影响力和生命力。其中的原因不仅在于春晚作为国家级文化工程所反映的国家和民族意志,更关键的是作为与普通观众对接的“文化产品”,春晚也在随着社会发展的步伐不断创新,努力保持对时代发展脉搏的敏感度,回应并平衡传统和当下、集体和个人。实现这种创新并非易事,我们从过去几年里央视春晚所经历的改革争议就能看出,这种努力的难度可想而知。

春晚这种特殊的文艺形式,是传统文化在电视时代的延续,但这种延续又融入了强烈的时代气息和社会关切。家国情怀始终是春晚的主旋律。这个特征随着时代氛围的变化呈现出不同的表现形式。通过将传统中华文化、民族文化、革命文化、流行文化等各种不同的文化形态熔于一炉,春晚发出了国家团结和民族认同的强烈信号,在不断巩固中华文化共同体的进程中发挥了独特的作用。

但令人鼓舞的是,媒体格局和文化生态的复杂局面并没有边缘化电视春晚在中国当代文化版图中的地位。相反,随着人们文化需求的日益高涨和多样化发展,春晚不再只是央视一家独大的单一形态,而是呈现百花齐放、百家争鸣的传播格局。地方卫视根据各地的文化传统、地方文化生态以及视听市场的客观需求制作了各具地方特色的春晚,进一步丰富了春晚文化的内涵。这种卫视和央视相互补充的春晚传播格局经过几年的发展调适已经形成了一种稳态格局,人们的春节视听体验也有了更多的选择。地方卫视多样化春晚文化的兴起,应该说是对传统电视春节文艺形态的一次再平衡、再发展,有利于传统春晚节目形式和内容的创新。

30多年的春晚舞台上涌现出了许多体现家国情怀或弘扬优秀传统文化的文艺精品,这些作品对海外的影响也是深刻的。随着全球卫星电视直播技术的普及,观看春晚已成为全世界华人在除夕之夜的重要仪式,春晚因此成为几十年来连接全球华人的一个重要文化纽带。随着互联网技术的发展,海外华人通过网络直播同步或点播观看春晚,更拉近了与中国本土文化的心理距离。另一方面,春晚之所以能够在相当长的时间内赢得观众的喜爱,还在于节目内容密切呼应了特定时代背景下人们的切身感受。在1983年第一届春晚的舞台上,李谷一的《乡恋》歌唱着真挚的人性情感,扣动了改革重生的中国人的心弦。而1988年毛阿敏的《思念》则娓娓唱出经历了十年改革历程的中国人心中的困惑和渴望,成为经典。这些深深印在人们记忆中的作品,体现了文艺只有源自人民才有生命力这个硬道理。

归根结底,春晚的创新不仅在于不同节目样态的多元化发展和传播技术的升级换代,更关键的是要坚持以人为本的原则,即始终坚持社会主义文艺的路线,紧贴当下时代人们最真切的需求、诉求和追求。只有这样,春晚才能始终保持它在观众心目中的价值和生命力。

有生命的文艺首先是体现那些最恒久的人性价值的作品。无论是表达民族认同、国家团结,还是表达家庭和个体的悲欢离合,那些在春晚历史上出现过并被人们铭记的优秀作品都在家国情怀和个体命运的表达之间取得了平衡,从而获得了传播力和长久的生命力。

助力国家软实力建设

无论传播技术和人们需求如何变化,紧扣时代主题、呼应公众关切的优秀作品和服务意识始终是文艺立于不败之地的关键。换言之,提供好的文艺作品是春晚能够对用户持续产生价值从而获得持久生命力的基础。只有炫目的技术手段,而不能在节目内容上有突破性的创新,无法解决根本问题。只有优质的节目内容,才能赢得人心。如果春晚能够从三十多年历史的宝贵经验中汲取智慧,同时又能真正把握全新传播技术和媒体生态条件下文艺创作的新规律,那么,春晚在全媒体时代的成功转型也许不仅是这个国家级文艺品牌的华丽转身,也将成为主流文艺如何革新的一次尝试与探索。

近几年来,春节文化在软实力建设中具有十分重要的地位。而春晚作为春节文化在媒体平台上的重要体现,自然应当努力成为软实力建设的推手之一。

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随着国家经济实力和国际地位的稳步提升,春节文化的内涵和实践形式不仅在本土得到发扬,其国际影响力也逐步扩大,不仅深怀故土情结的海外华人对春节传统念念不忘,甚至越来越多的非华裔外国人也对中国新年产生了浓厚的兴趣。2016年,BBC拍摄的系列纪录片《中国新年》,通过几位主持人在中国各地的探访,向观众深入介绍了普通中国家庭和中国人究竟如何过年,以及嵌入在春节文化核心的传统价值观念和生活方式,在英语世界观众中引起强烈反响。

在这种情况下,央视春晚不仅早已成为当代中国春节文化的一个重要组成部分,而且具备视听传播的技术优势,也在春节文化的对外传播上发挥了作用。从2015年开始,央视与国际主要社交媒体平台展开合作,通过网络直播的形式把节目推向国际受众。近几年,央视以及地方卫视的各类春晚不断推陈出新,在海内外观众中不断掀起新的观看热潮,产生了较高的话题热度。不仅如此,央视的其他节目也在国际传播的道路上作出了有益的探索。春节前后在央视播出的《谢谢了,我的家》,更是通过“家”这一概念将海内外华人凝聚在一起,不少海外华人看了节目后被感动。

betway体育手机版,一种文化之所以有生命力,关键在于它所体现出来的人心、人性和最朴素的情感。比如,一顿无论路途有多遥远都要回家参加的年夜饭,这一文化意象背后所体现出来其实是中国人对作为一个整体的家庭存续的价值追求。这种对家、对亲人、对永不分离的骨肉亲情的至爱,能够打动任何种族、任何语言。实际上,我们看到历史上春晚推出的不少节目已经实现了这种功能。比如,舞蹈《千手观音》不仅在中国获得了强烈反响,而且因为其本身的艺术性和表演者自身通过表演过程体现的自强不息的精神,打动了无数的国际观众,在社交媒体平台上获得了数百万的点击量和积极评价。

从这个意义上说,春晚应该被整合到一个更为宏大、系统的国家级的关于春节或“中国年”文化传播的品牌建设工程之中。通过人们的不断努力,将一系列的中华传统文化推向国际话语空间,让更多的人了解中国、理解中国、欣赏中国,从而助力我国文化软实力总体水平的不断提升。

(作者:黄典林,系中国传媒大学传播研究院副教授、国际合作事务部主任)

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