P2P平台“围猎”热门剧 300万/条“中插”抢破头

阳春白雪的清流文化类综艺竟也会遭遇下架?9月19日,刚播出一期的《见字如面》第二季(以下简称《见字如面2》)突遭下架。一时各方猜测纷纭。其中,有网友猜测节目下架是因为赞助方为互联网金融平台(以下简称互金平台)人人贷。

P2P平台“围猎”热门剧 300万/条“中插”抢破头

P2P广告组团刷屏热门影视综艺

实际上,像人人贷这样的互金平台,不仅出现在综艺节目中,今年更是扎堆《那年花开月正圆》《河神》等影视剧的中插广告,爱钱进、悟空理财、钱站各类互金平台纷纷霸屏。为何互金平台突然齐齐瞄向中插广告?而这些广告中的互金平台究竟靠谱吗?

来势汹汹!

早在前两年《港囧》热映的时候,不少投资人就发现在电影的贴片广告中竟出现了两家P2P平台的身影。而如今,这把广告营销火又从大荧幕烧到了小荧幕–在当下热门的网络剧、电视剧、网络综艺当中,几乎都能看到互金企业的广告。如在《老九门》中,就有12条不同创意的爱钱进广告;而在《楚乔传》中,向上金服的中插广告与剧情内容交织也毫无”违和感”。

影视剧中插广告频现互金平台

正在热播的电视剧《猎场》,被十余家P2P“围猎”,频繁插播广告的霸屏行为引发热议。

据今年10月前的数据显示,钱站、团贷网、向上金服、中业兴融等11个互金品牌,以冠名、中插等形式出现在16个网络综艺、网络剧、电视剧当中。其中,爱钱进以中插广告形式出现在《楚乔传》、《醉玲珑》、《那年花开月正圆》等电视剧中;玖富旗下的悟空理财则以中插广告形式植入《大军师司马懿之军师联盟》、《那年花开月正圆》等电视剧中。

实际上,不仅在《见字如面2》中,在今年播出的各大热门影视剧中,突然涌现出一大批互金平台广告,几乎有霸屏之态,比之各大影视剧中的互金平台中插广告,《见字如面2》中的人人贷广告简直低调到尘埃里。

其实,不仅仅是《猎场》这一部电视剧,从去年开始凡是热播的电视剧、网剧,以及热播综艺节目,似乎都少不了互联网金融平台的各种广告插播。《老九门》、《楚乔传》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》、《河神》、《那年花开月正圆》或多或少都出现了P2P网贷平台的中插广告和贴片广告。

除了电视剧、网络剧,热门综艺冠名也是互金企业广告植入的方式之一。今年以来,钱站冠名了网络综艺《脑大洞开》,人人贷冠名了网络综艺《见字如面2》。

据数据显示,在2016年底至今播出的热门大剧中,共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧(包括综艺节目)出现了互金平台的广告,涉及多达11个互金平台,其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中,就有3支中插是互金平台广告。

为何P2P平台热衷于在上述渠道投放广告?

告别低调,合规运营平台不惧曝光

输入手机号、淘宝信息、即可轻松借到钱,只见《河神》女主角小神婆顾影举着手机满脸笑意,而屏幕上的APP页面显示,不过数秒,10万元已到账。

“一句话,就是P2P平台都看上热门剧集所带来的庞大流量。”杭州一家P2P平台创始人虞裕对《国际金融报》直言,扎堆而入必须会带来某些乱象。作为具有一定特殊性的金融行业,需要一些针对性的规范,这就要看接下来相关监管部门是否会有一些动作了。

自2016年8月四部委联合发布《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》以来,正式宣告互联网金融平台,从自律互律,走向了高度严格的监管时代。

这些互金平台中插广告通常都较为魔性,一圈热剧追下来,大多观众都能记住一两个常出现的互金平台名字。然而,虽然在这些中插广告下端边角里,往往会有理财有风险,投资需谨慎的半透明白色小字提示,但很难引起观众注意。根据《广告法》规定,广告应当对可能存在的风险及风险责任承担,应显著标明投资有风险,选择需谨慎的风险提示语。

砸钱植入

监管过后,大批资质不齐、实力不足、运营违规的平台纷纷退出。虽然,经过多轮洗牌,P2P行业内的平台数量已大不如前,但却留下了一批真正合规运营的优质平台,银行存管等业务的普及,也使得投资者的切身利益得到进一步保障。

互金行业面临加速洗牌

已有两年不见的晓雨应约而来,一坐下就要了两杯黑咖啡。

合规划的网贷行业,铲除了业内的不正之风,不再需要遮遮掩掩。而近期P2P创意广告高调霸屏各大热门影视综艺,也代表着以爱钱进、秋田财富、悟空理财为代表的合规平台,在全社会范围内,打响了大规模化发展的第一枪。

2013年、2014年时,中国互联网特别兴盛,互金行业出现了很多不合规的企业,但是从2016年8月以来,随着监管的介入,形成了比较严格的监管机制,一些较好的平台在行业里站稳脚,接下来希望能更好地扩大影响力,开始做一些广告方面的投放。谈起互金广告霸屏影视剧的缘起,一位互金行业从业者这样告诉记者。

“这一行真不是人干的,尤其是女生千万别入这行,五天飞四个城市。”在公关行业闯荡了十几年的晓雨对记者笑言,“从事影视、娱乐方面的公关这么多年见惯了大财团、有钱人往这个行业大把撒钱的样子,如今P2P公司似乎有成为新主力的趋势。”

资质齐、实力强平台,成投资人新宠

数据显示,爱钱进等5款互金平台,因植入超过4部热门综艺、影视剧,作品累计点击量均过百亿,累计接触人次过亿,最高者点击量甚至超过700亿、接触人次高达4亿。同时,这些中插广告作为短视频仍可获得进一步传播。

晓雨最近正为手头一部正在拍摄的电视剧和一部还在筹拍的网剧找更多金主。“这五天里见的客户全是P2P公司。”晓雨称,好几家都是通过关系自己找上门来的。前两年,喜欢在影视剧中植入广告的一般是电商等互联网公司比较多,这一两年明显是P2P平台势头强劲。

在各大热门网剧、影视、综艺催化下,P2P平台逐渐为更大阶层面的投资者熟悉,目前,一批资质齐全、实力雄厚、合规运营的P2P平台,获得了众多投资人的青睐。而以秋田财富为代表的这类平台,除了丰厚的回报率之外,更吸引投资者的,则是他们在合规运营上的表现。

不过,记者梳理发现,热衷投放影视剧广告的这11家互金平台,排位也并不在一个档次上。据互金行业网站网贷之家的评级榜显示,2017年8月,人人贷、爱钱进等4家位于榜单前15名内,向上金服位列第39名,其余6家平台均无缘前100名。

P2P平台有多“强势”?

以秋田财富为例,在平台筹备期,就已获批ICP许可证,并且与攀枝花市商业银行进行了存管业务的签约,也就是,平台的交易资金、相关备付金、风险金等将全额存放于银行账户,由银行进行监管,控制资金的每一笔流动。

实际上,互金行业仍处于加速洗牌的过程中。据数据显示,2015年至今年8月,共有3858个互金平台停业或出现重大经营问题(注:包括提现困难、经侦介入、跑路)。

根据蓝水科技提供的数据,2016年底至2017年9月15日,热门大剧中,共有包括《楚乔传》、《军师联盟》、《河神》等在内的16部影视剧出现了互金平台的广告,涉及多达11个互金平台,其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。所谓“中插”,就是在每集或者每几集剧中插播几段沿用剧中人物形象、性格、关系、道具的小剧场广告。

P2P平台从一味追求“高收益”,到目前的合规化转变,预示着未来P2P平台的发展将从合规性、安全性、资金背景、债券体系、运营能力、创新进程等多维度开展,也将成为更多投资人的理财新选择。

据记者了解,“中插”在今年呈爆发式增长,从一年前的无人问津到现在300万元一条抢破头,某流量大剧类似广告多达50个、涉及20个品牌。艺恩咨询的数据显示,2016年,中插广告的市场规模已达到8亿元,而从2017年上半年的情况来看,这个数字应该会有较大幅度上涨。优酷方面表示,这种广告售卖形式可能给平台方带来30%的增长收益。

“价格水涨船高。”晓雨对记者透露,刚谈的一家P2P平台的中插广告价格已超过300万元。“曾有一家比较有名的P2P平台希望在一部电视剧中植入广告,因不到200万元的竞标差价被另一家平台最终挤掉。其实,前者基本已经跟制片方谈好了,而后者是突然杀出来的。”

在晓雨看来,大家都想往那些大剧、好剧、热门剧上面投放,而这些资源毕竟每年还是相对有限的,自然就会涨价。

不过,晓雨坦言:“如今制片方选广告投放的P2P平台是持着谨慎小心的态度。一方面是为影视剧质量考虑,在数量上会有所控制,毕竟此类广告插入过多必然会引起观众反感;另一方面则是考虑到P2P行业的特殊性,跑路、倒闭的平台实在太多,而为了避免不必要的麻烦,制片方一般会选择一些有名的、大的、规范的P2P公司来合作。”

亟待规范

11家P2P植入16部热门剧,如此阵仗存在违规行为吗?

其实,在互联网金融专项整治中也对网贷平台的广告宣传有过“鞭策”。

去年发布的《互联网金融风险专项整治工作实施方案》指出,当前,一些互联网金融领域的不当广告和宣传行为,误导和影响了投资者的投资行为,也是整治工作的重点。互联网金融领域广告等宣传行为应依法合规、真实准确,不得对金融产品和业务进行不当宣传。未取得相关金融业务资质的从业机构,不得对金融业务或公司形象进行宣传。取得相关业务资质的,宣传内容应符合相关法律法规规定,需经有权部门许可的,应当与许可的内容相符合,不得进行误导性、虚假违法宣传。

也有分析人士认为,网贷平台的做法涉嫌违反《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》。去年8月24日出台的《暂行办法》规定,平台不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。

不过,网贷之家研究院院长于百程表示,目前监管方并未明确禁止平台做影视营销。办法中主要禁止在线下开门店获取投资人。影视剧并不属于物理场所,而且如果仅是品牌性的宣传且不涉及具体项目,个人认为应该是不违规的。

“很多东西无法明确定性,因此争议是必然的。”虞裕指出,P2P平台如此热衷在影视剧及娱乐节目中投放广告,一方面是因为现在关于P2P广告的限制不少,而在影视剧中植入广告的方式是未被明确禁止的。另一方面是,目前几百万元的广告投放价格是很多P2P平台能够且愿意接受的。

更重要的是,传播效果突出。虞裕称,一部热门电视剧如今一般在各个视频网站上的播放次数能达到几个亿甚至几十亿。如此庞大的流量对于需要持续不断在线上获客的P2P平台而言,是相当具有吸引力的。

蓝水科技数据显示,爱钱进等5家互金平台,因植入超过4部热门综艺、影视剧,作品累计点击量均过百亿,累计接触人次过亿,最高者点击量甚至超过700亿、接触人次高达4亿。同时,这些中插广告作为短视频仍可获得进一步传播。

面对目前的火爆现状,虞裕认为:“P2P平台作为新兴互联网金融的重要成员,关系到广大普通投资者的资金安全等问题,因此在广告传播方面的确需要一些更为严格的规范。”

国际金融报记者 付碧莲

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